• 什么是直播?2020年企业如何玩转直播?

    疫情之下,很多企业推出了「公益」直播课。这种「公益」直播课,看上去千篇一律,有着近乎统一的课程和套路——「疫情之下,XXX该怎么办」、「疫情下,XXX自救指南」、「疫情过后,有哪些XX机会」……

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    互联网常用直播平台

    刷屏时代已经结束了,10w+的爆文也开始走下神坛,裂变分销被免疫,H5、条漫出现审美疲劳,我们开始从一个热点营销时代走向一个价值营销时代。

    过去,只要产品OK,将消费者能看到的渠道铺满,不愁产品卖不好。今天,即使渠道铺的再多,曝光量成千万上亿级别的,转化率未必会出现爆发性增长。

    以前的活动大家都忙着拍照发朋友圈,如今发布会上更多的是拿起手机面向粉丝们做起了直播。"无直播不传播"的口号正渐渐成为共识,全民网络直播时代已然来临。什么是直播?2020年企业如何玩转直播?  

    直播究竟是什么?

    直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。直播也是一种新的内容生产方式。直播平台,是内容聚合的一个平台,可以汇聚这个世界当前正在发生的事情。它以普通用户自发生产内容为基础,并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联,为用户产生商业价值的互联网商业形态。

    目前有200多家直播创业公司,而随着纯直播App的出现,各大知名的App也分别内嵌了直播功能。直播市场的如此火爆,竞争想必也是异常激烈。通过大胆新奇的内容去提升人气,增加点击量,难免会出现内容违规的情况。

    直播营销是一种营销形式上的重要创新,有着极大的优势:直播本身就是一个事件和一个话题,其新闻效应更强,更容易引爆和传播。直播能体现出用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面,这些人就是目标人群。直播能够实现与用户的实时互动。不仅仅是单向的观看,还能一起发弹幕吐槽。

    直播,这种带有仪式感的内容播出形式,能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,聚焦在共同的爱好上,情绪相互感染,达成情感气氛上的高位时刻。如果能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜,其营销效果一定也是四两拨千斤的。

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    一场成功的直播涉及的因素是方方面面的。嘉宾的知名度和内容是最为关键的因素。

    1.直播的嘉宾的知名度直接影响到观众人数,因为名人向来自带流量, 比如罗辑思维的直播。

    2.直播时嘉宾的配合度是加分项,嘉宾要具有一定的娱乐性,要能够与观众进行频繁互动。

    3.直播内容具备故事性也是能够成功的另一种类型。

    4.直播场景的丰富,能够给观众带来强烈的视觉冲击力,华师大社的两场直播,正是通过直播中有歌舞的形式吸引观众。

    5.直播的时间也是有讲究的,直播尽量选在周末或者晚上,尽可能去迎合观众的时间。

    6.直播的技术和硬件也不能忽视,要确保直播过程中网络稳定,不能中断,为了保证画面稳定和声音清晰,还需要配备三脚架和麦克风等设备。直播最大的功能是代替读者的眼睛去看,因此拍摄画面不能一直停留在一处,要通过远景和近景的切换有所变化,必要时还需要采取多机位拍摄。

    什么是直播?2020年企业如何玩转直播?当我们的「视界」完全被广告占据,也即意味着当今世界正不可逆转地步入无广告时代。因为你什么都记不住,记住的条件是它必须以更高的成本更高频次地出现在你的眼前。

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