• 2020年相关趋势关键词:直播、电商、网红KOL、短视频

    2020年在不经意间就悄然来临,2020年,可能发生哪些商业上的趋势和变革?吴晓波预测:1、待浪再起,韧性考验;2、国货运动、方兴未艾;3、供应重构、产销分离;4、体验经济、美好爆发;5、硬科技催生慢哲学;6、快公司面临期中考;7、资本市场回暖可期;8、奥运激荡、5G热潮?!?/p>

    近期我们给大家整理了部份关于2020年相关趋势,包括直播、电商、网红、KOL、短视频、公众号、社群、5G、等多个与营销人息息相关的领域和板块。

    关于直播/电商

    1、机遇与竞争并存

    直播在2020年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。除了大众熟知的美妆品类的直播带货,未来会出现更多品类上的带货王,尤其是围绕女性经济的品类。

    同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。一方面,大量对于直播感兴趣,有认可,愿付费的消费者,已经与大主播大平台建立起稳定的联系。另一方面,越来越多高颜值、有才华的从业者不断涌入,让直播内容吸粉变现的难度也在攀升。

    2、内容垂直化愈发明显

    内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。伴随着平台对于内容运营能力的提高,以及用户对内容更强烈的个性化多元化需求,未来直播电商的细分市场将出现更多新的机会。品牌也会积极扶持更加细分垂直领域达人的成长和运营。

    在垂直领域会涌现出更多有影响力的主播,类似于“口红一哥”“淘宝一姐”,成为XX品类的“一哥”、“一姐”,不过人气上很难达到李佳琦、薇娅那样的高度。

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    3、产品去品牌化,主播品牌化

    消费者购买产品需要的信任背书,逐渐由品牌方转移至主播方。

    消费者在与主播建立起信任与情感联系后,当主播推荐商品,不管品牌如何,甚至不管是否有需求,粉丝们的下意识反应就是:买他!

    与此同时,红人逐渐品牌化,电商网红未来成为自己的品牌主,服务于自有品牌广告传播和电商转化。比如许多网友购买产品,可能不会太关心产品本身品牌,而是看主播品牌的属性(主播是否靠谱,主播的议价能力,主播的选品风格等等)。

    4、直播去平台化

    新零售重新定义了人、货、场,电商直播又对人货场重新进行了排列组合。

    当下直播平台都想去平台化,但又离不开平台,因为产品的呈现、交易、担保、售后等方面都需要平台介入,去平台化的“去”指的是不再区分淘宝、京东、有赞、快手小店、抖音商品橱窗等等,而是以人、货的连接为主要诉求,场可以是移动的,无论线上或线下,自有或联盟。

    举一个服装老板娘的例子:老板娘在广州有一个线下店铺,老板娘自己没有抖音、快手,却有一些代理帮忙在各个平台直播出货。所以从老板娘的角度来说是去平台的,从代理联盟的角度来说,平台不集中,是分散性质的,也是去平台的。

    5、5G让直播更真实好玩

    在5G时代,直播可能会成为电商商家的标配,就像现在的图文一样。5G技术,会让用户对于直播的体验变得更真实好玩。

    直播页面将更清晰,甚至可以进行放大和缩小,看到商品更细节的部分。这让商品展示更加真实。同时,直播间将更有可看性,直播所能覆盖的领域将越来越广,并增强用户和直播之间的互动性游戏性,甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式,让消费者在直播间不但拥有无限趋近于线下的体验,还能拥有线上互动玩法的新鲜感。

    当5G大规模运用之后,除了主播的口才,互动的玩法与细节的高还原展示,都会直接地影响用户的消费决策。

    关于网红/KOL

    1、网红的生命周期面临衰减

    新平台,新形式造就了一大批新网红,网红的生命周期也在不断地衰减。现在回顾下去年流行的网红,不少都已淡出了人们的视野。

    用户在习惯熟悉老网红的风格,套路后,注意力又会迅速地被有新鲜感的新网红吸引走,就像当初关注老网红那样。用户对于创意与审美越来越高的要求,对网红维持热度,是个越来越严峻的考验。

    李佳琦毛毛姐.jpg

    2、推荐算法给腰尾部网红“赋能”

    推荐算法(针对内容进行算法推荐)很可能是未来主流的流量分发机制,这个机制意味着流量除了会受到网红量级的影响,网红“对路”的内容也会带来大量流量。同时抖音、快手平台方都在加大对腰尾部网红的扶持力度,把更多的流量分发给腰尾部网红,为其“赋能”。

    具体来讲,推荐算法的应用普及后,用更低的成本投放合适的腰尾部网红,效果可能比投放头部网红更好,运气好甚至会碰到爆款。

    3、网红对于粉丝的运营将会更加精准

    网红的影响力不是万能的,比如李佳琦卖男性美妆、李湘卖貂皮大衣都意外惨败。将来网红可能会针对精准用户群,匹配相应的服务和内容,满足个性化与定制化需求。

    除了更注重个性化精准服务,人群,订单与流量数据将进一步整合,得到更精准的粉丝洞察。粉丝的分类标准也会更加多样化精准化,商品将以更丰富的形态呈现给粉丝。合适的内容将在合适的场景传递给合适的人。

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    4、网红带货形式将更多样

    5G让直播的互动形式更加多样化,网红会通过新的互动玩法提高带货效率。游戏化属性也会在网红带货过程中占有更大的比例。

    同时,各大媒介平台“瞬间转化”功能(从接触营销信息到消费的行为路径变得更短)的成熟与广泛应用,网红会在带过程中更加强调“时限性”带货,设计专属折扣时间刺激消费。

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    关于公众号/社群

    1、内容制作要求更高,人才稀缺

    阅读量的下滑,导致公众号更需要优质的内容创作。在过去一年的爆款热文中,原创文章占比几近100%,不论是优质案例还是热点事件。

    原创性的创作更容易成为爆款,这也对运营者提出了更高的要求,因此优质的新媒体人才十分短缺,这样提醒现有的新媒体人要不断充实自己,具备多项技能才能应对市场变化。

    2、社群运营崛起,流量更易转化

    社群是当下最火的运营模式,现在每个人工作、生活、学习等都有社群,它成本低,信任度高,裂变快,产品加上社群就可以在互联网上盈利,突破了一些实体店的限制,灵活的模式、海量的客流量商业新零售。

    2020年,社群运营是品牌营销中不可缺少的一环,有益于品牌维系用户,发散用户,培养用户专一喜好。鉴于公众号的打开率的走低,社群运营将会比重上升,运营人才也会成为新的品牌争夺点。

    关于短视频

    1、两家独大,用户重合度提高

    2017年,短视频成为内容领域最疾速的风口之一,在近两年更是得到了飞速发展,抖音快手强势崛起,并形成“南抖音北快手“的印象标签,备受资本青睐,明星网红纷纷入驻。

    不出意外,2020还将会有更多短视频APP入场,但是很难去超越现有的几家独大。而已经各分江山的快手抖音,也在布局新的战略,抖音不断下沉市场,快手上升市场,争相去抢夺对方的用户资源,两个平台的用户群体重合度将会越来越高。

    2、竖屏广告火热,符合用户观看习惯

    2018年,抖音官方曾发起“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”,当时就引起了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视,也给广告行业带来了新的生机。而竖屏广告走入大众视线,则是用华为P30 Pro裸机拍摄的竖屏微电影《悟空》,独特的竖屏,更适应现在的观看体验。

    2020年,品牌也将会看到这个新的发力点,高度拥抱竖屏广告,从用户价值、内容韧性和第一印象等三个方面综合考量广告内容,对广告创意制作提出更高的要求,调整创意方向,从而迎合当下用户的沟通语境。

    以上就是多米咨询小编为大家整理的,关于2020年互联网趋势的相关文章,希望对你有所帮助。

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