• 百度竞价推广cpc出价技巧

    百度竞价推广中,cpc出价是传统玩法,它的核心包括5个方面:关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了cpc玩法的效果好坏。我们在做百度竞价推广cpc如何出价呢?下面2种方式不妨参考一下。

    1、低价+宽匹配

    只要跑cpc出价,第一核心就是均价。均价低一点,就能带来更多的点击量,意味着转化率会更高。所以可以使用低价+宽匹配的方法,这种方法适合80%的行业。

    如何低价?按词性设价格,高意向词设高价,低意向词设低价,要跟踪账户关键词的平均排名(在关键词报告即可看到)。一般cpc出价,关键词排名在2-4名即可。不必追求词都在第一名。排名在第一名并不一定转化好,还会造成一些浪费。

    如何宽匹配?我们可以以展现量为标准,展现量越大匹配越窄,展现量越小匹配越宽。展现量小的,我们可以设短语匹配或者智能匹配,展现量大的我们可以设短语匹配或者精确匹配。

    百度竞价匹配是今年升级的,现在的精确匹配和以前的精确匹配概念不同。现在的精确匹配是包含了精确词和同义变体,比之前的精确匹配范围大。所以,即使你设了精确匹配,不等于只有字面完全一致才展现,同义也是可以展现的。

    账户三种匹配模式所占的比例并没有明确的标准,只要搜索词不乱,即使匹配放大一点都是可以的。并不是智能匹配开的越多,效果越差。智能匹配要根据实际情况放开,匹配好就多设一点,匹配差就少设一点。

    通过不断提升质量度,压低价格。配合放匹配和勤否词,均价就可以慢慢降下来。均价降下来之后,就是优化页面。久而久之,效果一定会有所提升。因为均价低了,点击量多了,转化率必然会提高。

    2、高价+精确

    相对第一种来说,高价+精确匹配适合20%的行业。有些行业如果你尝试低价+宽匹配,但是效果就是没有提升。这个时候就可以尝试高价+精确匹配的方法。这种模式的优点是,设高价之后排名会靠前,设精确之后匹配会比较好;劣势是,不适合小预算账户,高价精确之后均价高、点击量少,转化不稳定。流量好的时候,转化率高。流量差的时候,转化率很低,有可能空跑(光消费没转化)。

    所以,这种方法可以作为效果不好时的第二种尝试。价格设高一点,匹配设为精确,关键词与页面对应好。比如厂家词对应厂家页面,价格词对应价格页面。

    根据我自己的实测,少数行业用高价+精确策略,效果还可以。所以,低价宽匹不行时可以测试。

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