• 巨量千川是什么,如何投放?

    巨量千川在4月9日已经全量上线,千川字节跳动是依托小店的电商投放平台,区别于巨量引擎独立存在。简单的理解巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

    巨量千川是为抖音小店商家服务的广告营销平台,只做闭环电商,不包括引流电商广告(向淘宝天猫引流等等。)

    要使用巨量千川的前提是你得有抖音小店,这是一切的基础。

    巨量千川是为小店商家搭建的广告投放一体化平台,整合了Dou+、鲁班、feed直播等多种投放方式,专注于抖音电商的广告推广。千川支持移动端和PC端双端投放,基于自动化程度可以分成极速推广和专业推广。

    使用巨量千川投放电商广告的整体链路:

    开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。

    看到了吗?抖音小店是基础,没有小店,巨量千川电商广告推广无从说起。

    无论是哪个版本,巨量千川营销平台都是围绕两个营销环境在进行,一个是短视频带货,一个是直播带货。

    这两者之间有个共同的落脚点——抖音号,对商家而言,应该叫企业号!所以想在抖音上做推广做营销,企业号的价值将被大大提高。以往的电商客户可以分为两类,一类为强营销弱内容(广告带货),一类是强内容弱营销(内容带货)。

    千川的投放方式,巨量千川分为三个版本,小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本共用一个账户,和资金池。推广管理分为短视频/图文带货和直播带货两个投放场景。如下图。

    千川的投放方式.jpg

    小店随心推:类似于dou+电商版。本次升级的小重点:小店随心推的流量池子囊括了dou+的自然流量+带标签化的广告流量的池子。商家们氪金又轻松了一步,而且在手机端就可以轻松完成操作!可以用于视频带货和直播间带货。从一位正在使用小店随心推的优化师交流中获悉,目前投放整体的数据不错,偶尔会有波动,纯广告roi有也还不错。

    PC端极速推广:极速版本就是简单版本,没有复杂的定向体系。人工操作会空间比较小,系统自动帮忙投放。适合新手商家,可用于视频带货和直播间带货。优化师们操作的空间就不是很大了,当然不用去听那些自媒体瞎吹,什么feed流优化师要失业了。。因为还是PC专业版本。

    PC端专业版:跟ad账户一样,拥有各类完善的定向体系,投手们可以根据自己的产品类别和属性,来选择相应的人群。投手们目前正在使用的就是这个版本。从众多已在投放的投手中获悉, 整体投放ROI相对之前ad户有所提升。但是可控性没有ad户好,其中主要原因是广告流速不稳,偶尔会出现小爆量的情况,大部分是时间是均匀消耗的。

    在投放能力方面,巨量千川全面整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力,并打通抖音账号、抖音店铺和巨量千川账号,实现一店一抖一巨量千川。同时整合了全链投放能力,实现广告对自然流量间的撬动,支持全链路的洞察、诊断和度量以及自动化投放。

    在经营场景方面,巨量千川将围绕抖音电商经营链路做产品渗透。借助短视频和直播两大电商流量,满足商家直播带货、短视频带货的品牌曝光诉求;通过场景协同、经营提效、数据驱动的产品能力,帮助大家实现长效经营。

    而经营角色方面,抖店商家、MCN、达人、代理商和服务商都可在巨量千川开户。

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